SEO-анализ конкурентов
Что делаем:
- Изучаем структуру сайтов конкурентов: разделы, глубину страниц, наличие FAQ, блога, карточек услуг.
- Проводим анализ семантического ядра — собираем ключевые запросы, по которым продвигаются клиники.
- Проверяем техническое SEO: мета-теги, заголовки, скорость загрузки, robots.txt, карту сайта.
- Анализируем позиции сайтов в Яндексе и Google по приоритетным запросам.
Инструменты:
- Serpstat, SEMrush, Ahrefs, SpyWords, Key Collector, Screaming Frog, PageSpeed Insights.
Что получает клиент:
- Таблицу с ключевыми запросами конкурентов, их позициями и частотностью.
- Отчёт по структуре сайта и рекомендациям по улучшению SEO.
- Список недостающих запросов, которые можно добавить в продвижение.
Как использовать:
— На основе данных формируется новое или обновлённое SEO-ядро клиники, корректируется структура сайта и контент-план для блога.
Анализ контекстной рекламы (Яндекс Директ, Google Ads)
Что делаем:
- Изучаем, какие объявления показывают конкуренты, по каким запросам, в какие регионы.
- Определяем их основные офферы, тексты, цены, и посадочные страницы.
- Считаем примерные бюджеты и анализируем эффективность (CTR, CPC, количество объявлений).
Инструменты:
- SpyWords, Serpstat Ads, SEMrush Ads, WhatRunsWhere, Яндекс Wordstat, Metrica Benchmark.
Что получает клиент:
- Отчёт с примерами реальных объявлений конкурентов.
- Таблицу запросов, по которым они рекламируются, и диапазон ставок.
- Список слабых мест в их стратегии (недоохваченные запросы, низкое УТП).
Как использовать:
— Для настройки собственных кампаний в Яндекс Директ/Google Ads с опорой на реальные результаты рынка, избежав «слива» бюджета.
Контент и визуальный анализ
Что делаем:
- Сравниваем tone of voice (тон коммуникации), стиль подачи информации, тексты услуг, наличие экспертных материалов.
- Изучаем визуал: фотографии врачей, кабинетов, видео, графику, качество баннеров.
- Проверяем CTA (призывы к действию), логичность структуры, доверительные элементы (сертификаты, лицензии, отзывы).
Инструменты:
- SimilarWeb, Screaming Frog (контент-анализ), Copywritely, SurferSEO, TinyPNG, Manual UX Review.
Что получает клиент:
- Отчёт с визуальными и контентными примерами конкурентов.
- Рекомендации по улучшению контента: где усилить экспертность, добавить фото или изменить тексты.
- Сравнительная таблица по сильным и слабым сторонам контента.
Как использовать:
— Для корректировки tone of voice бренда и разработки контент-плана (статьи, тексты услуг, блог, новости).
Анализ соцсетей и отзывов
Что делаем:
- Изучаем активность клиник в Instagram*, VK, Telegram, YouTube.
- Оцениваем частоту постинга, типы контента, вовлечённость (ER), количество отзывов и реакций.
- Анализируем отзывы на Яндекс.Картах, ПроДокторов, Google, 2ГИС — тематику, тональность и репутационные риски.
Инструменты:
- LiveDune, Popsters, Publer Analytics, Prodoktorov.ru, Yandex Business, Google My Business, 2GIS.
Что получает клиент:
- Таблицу активности и вовлечённости конкурентов в соцсетях.
- Сводку по отзывам (позитив/негатив, частые жалобы, сильные стороны).
- Рекомендации по контенту и коммуникации.
Как использовать:
— Для планирования SMM-стратегии, работы с репутацией (SERM) и выбора каналов, где лучше размещать клинику.
Анализ цен и предложений
Что делаем:
- Сравниваем прайс-листы конкурентов, форматы акций, бонусов и пакетных предложений.
- Проверяем видимость цен на сайте, прозрачность условий, среднюю стоимость по услугам (терапия, имплантация, диагностика и т.д.).
- Анализируем восприятие цен пациентами (по отзывам и позиционированию).
Инструменты:
- Manual Research, Google Sheets, PriceLabs, Screaming Frog (price parsing), Market/Yandex Maps.
Что получает клиент:
- Таблицу сравнения цен по основным направлениям.
- Среднерыночный диапазон стоимости услуг.
- Рекомендации по позиционированию и формированию выгодных офферов.
Как использовать:
— Для корректировки ценовой стратегии, формирования конкурентных пакетов услуг и акций.
Технический анализ сайта
Что делаем:
- Проверяем скорость загрузки страниц, мобильную адаптивность, корректность SSL-сертификатов.
- Анализируем ошибки в коде, битые ссылки, структуру URL, редиректы, AMP-версии.
- Проверяем совместимость с браузерами, удобство форм обратной связи и онлайн-записи.
Инструменты:
- PageSpeed Insights, GTmetrix, Screaming Frog, Google Mobile Test, Yandex.Webmaster, Bitrix Performance Monitor.
Что получает клиент:
- Отчёт с техническими ошибками и приоритетами по исправлению.
- Оценку скорости и UX по шкале Google/Yandex.
- Рекомендации для разработчиков.
Как использовать:
— Для оптимизации скорости сайта и улучшения пользовательского опыта, что напрямую влияет на SEO и заявки.
Ссылочный анализ и трафик
Что делаем:
- Изучаем источники ссылок конкурентов: каталоги, агрегаторы, порталы, СМИ.
- Оцениваем качество доноров, анкоры, прирост ссылок.
- Анализируем трафик — источники, долю органического и платного, регионы.
Инструменты:
- Ahrefs, SEMrush, Serpstat, SimilarWeb, Yandex.Metrica Benchmark.
Что получает клиент:
- Таблицу с ссылочными источниками конкурентов и оценкой качества.
- Данные по объёму и географии трафика.
- Рекомендации по созданию ссылочной стратегии и PR-размещений.
Как использовать:
— Для безопасного увеличения ссылочной массы и расширения присутствия клиники на отраслевых площадках.
Формат итогового отчёта
Клиент получает:
- Документ (PDF + Google Sheets) с полным анализом по каждому направлению.
- Таблицы с данными, скриншотами, позициями, графиками и выводами.
- Рекомендации по улучшению сайта, рекламе и позиционированию.
- Итоговую стратегию роста клиники на основе рыночных данных.