Уже прошло две недели, как ручные рекламные кампании перестали работать на мобильных устройствах и планшетах. В результате этого многие отказались от сопротивления и переключились на настройку и оптимизацию автоматических рекламных кампаний (АРК). Еще больше времени прошло с момента введения минус-слов в настройках рекламных кампаний. Видимо, можно было бы предположить, что такие же минус-слова были и в ручном режиме, и в автоматическом, и все должно было работать одинаково. Однако это не так! Мы управляем десятками рекламных кабинетов и можем поделиться опытом того, как настроить автоматические рекламные кампании для достижения эффективных результатов.
- Выбор формата АРК: Рекомендуем тестировать все доступные форматы (рекомендации, бустер, карточка товара). Из нашего опыта, рекомендации показывают наименьший охват и эффективность, поэтому мы используем их редко. Карточка товара обычно обладает наивысшей стоимостью, но приносит результат. Но, безусловно, бустер - самая эффективная замена ручному поиску, поэтому я предпочитаю его.
- Необходимость использования минус-слов: Минус-слова появились в настройках рекламных кампаний не так давно. Вначале это было встречено с багами и проблемами, как и многие нововведения на Wildberries. Официально маркетплейс признал, что некоторые слова могут быть случайно удалены из группы релевантных запросов. Однако, вероятно, все будет исправлено, так как это всего лишь бета-версия. Поэтому, если вы решаете чистить минус-слова, подходите к этому со всей ответственностью и используйте аналитические инструменты для принятия решений.
- Понятие кластеров: "Кластер" - это группа ключевых запросов, связанных общей темой или характеристикой. Кластеры теперь учитываются в автоматических рекламных кампаниях, и их использование стало актуальным. Поэтому при заполнении SEO необходимо учитывать различные словоформы ключевых запросов в кластерах.
- Как действовать, если вы уже удалили минус-слова в АРК: Если вы уже удалили минус-слова и столкнулись с проблемами, попробуйте сделать перезапуск кампаний или создать новые. В некоторых случаях это может помочь восстановить прежний охват. Также стоит использовать внешний трафик, акции и другие инструменты для восстановления результатов.
- Глобальные рекомендации: Wildberries скоро исправит ситуацию с минус-словами. Пока избегайте их удаления, если не уверены в кластерах. Если все же чистите минуса, делайте это осторожно и с использованием аналитических инструментов. Публикуйте оперативный контент и старайтесь поддерживать активность в рекламных кампаниях.
Надеемся, эти рекомендации помогут вам эффективно настроить и оптимизировать ваши автоматические рекламные кампании на Wildberries.